品牌定位是一個網(wǎng)站品牌建設(shè)中的關(guān)鍵，只有定位好了品牌才能做到胸有成竹的去把握消費者心理，為消費者提供更好的服務(wù)，如果品牌定位沒有做好，那么一切的服務(wù)將成為空談。


網(wǎng)站建設(shè)人員需要將品牌在消費者頭腦中確立一個很好地定位。品牌的定位一般那分為三個層次：


1、品牌的初級定位建設(shè)


     根據(jù)產(chǎn)品特征來定位品牌，比如，牙膏可以分各種口味以及成分，根據(jù)不同的成分和口味定位，但是這只能算是最低層次的定位，因為很容易被模仿。更重要的是消費者不會對這些產(chǎn)品特征感興趣，他們只會關(guān)心產(chǎn)品能為自己帶來什么。


2、品牌的中級定位建設(shè)


    品牌也可以更好地被定義為產(chǎn)品的利益訴求，還是拿牙膏舉例，牙膏的銷售人員可以不再將重心放在產(chǎn)品特性上，而是能達到什么效果，比如增白、防蛀等功效。通過強調(diào)消費者利益來引導(dǎo)客戶關(guān)注自己的品牌，這樣的定位方式顯然要比定位成分和口味更高一籌。


3、品牌的高級定位建設(shè)


   更高的品牌定位層次已經(jīng)超過了強調(diào)產(chǎn)品特征或者產(chǎn)品利益。這樣的品牌建設(shè)通過強有力的信仰和價值觀進行品牌建設(shè)。這些品牌強調(diào)一些情感沖擊。還是拿牙膏舉例，他們可以不用再強調(diào)特征和功效，而是轉(zhuǎn)為說“帶來生活中健康美麗的笑容”。這樣能夠滿足消費者心里上的訴求和美好愿望。成功的品牌必須觸動消費者的情感深處，讓消費者有情感上的共鳴。


再舉例說明，人人網(wǎng)有一句廣告詞：“有了人人，我們才不會丟了對方”，曾有人做過調(diào)研，在人人網(wǎng)用戶中，有相當(dāng)多的人表示上人人網(wǎng)是因為這句廣告詞觸動了他們的情感，一句廣告詞吸引大這么多的用戶，可見他的品牌建設(shè)是成功的。


    在品牌建設(shè)時營銷人員必須建立品牌使命和愿景來描述品牌的意義。品牌是一個公司始終如一的對客戶傳遞特定的產(chǎn)品、利益、服務(wù)和體驗的過程。他可以被認(rèn)為是公司對客戶的一種承諾和價值觀傳輸。好的品牌建設(shè)不依附于產(chǎn)品，而是更多的依靠和圍繞品牌自身來創(chuàng)造奇跡。品牌力量通過強有力的信仰和價值觀的傳輸引導(dǎo)消費者，使得消費者對自己產(chǎn)生信賴，從而引導(dǎo)消費者進行購買。


昆山網(wǎng)站建設(shè)：http://[網(wǎng)址不可見]/html/201411/a229.htm